Miles de millones

Avatar, película de ciencia ficción americana, se ha convertido en la película más taquillera de la historia, consiguiendo recaudar  2.782 millones de dólares.Ha logrado superar incluso a  Titanic años.  Ambas películas fueron dirigidas por James Cameron. La primera, se estrenó el 18 de diciembre del 2009 y la segunda en el año 1997.

La película está ambientada en el año 2154 y se desarrolla en un lugar imaginario llamado Pandora. 

En el año 1994 James Cameron escribió en unos ochenta folios la historia de Avatar en apenas dos semanas. El productor, había pensado ambientar la historia en un lugar no real , y para ello necesitaría ultizar una tecnología muy puntera para poder crearlo. Por ello en el año 1997 se pusó a trabajar con la empresa Digital Domain, pero pronto se dió cuenta de que no contaba con la tecnología necesaria con lo que abandonó momentaneamente el proyecto y siguió dirigiendo otras películas, hasta que finalmente estrenó Avatar en 2009.

Debido a la tardanza en la creación de la película, el guión estuvo circulando por la red durante varios años. Para escribirlo, el director afirma que se insipiró en libros que había leido durante su infancia.

 Entre el reparto se encuentran actores como Sam Worthington, Zoe Saldana, Stephen Lang, Sigourney Weaver, Michelle Rodriguez, Joel Moore, Giovanni Ribisi, CCH Pounder y Laz Alonso.

La banda sonora fue compuesta por James Horner, y su tema principal "I See You" fue interpretado por la cantante Leona Lewis. El director Jake Nava fue quién dirigió el video musical.

La cinta fue estrenada en fechas cercanas en la mayoria de los países durante el mes de diciembre. Hubo algunos cines de estos países que tuvieron que habilitar sus salas para poder proyectar la película con tecnologia 3D. Tuvo una gran aceptación por parte del público el primer fin de semana de su estreno durante en  el cual se pudo recaudar unos 7.08 millones de euros en España, convirtiendose en la película más taquillera de este país.

Avatar ha recibido un total de 98 nominaciones a diferentes premios de entre los que se encuentran los premios BAFTA, Los Globos de Oro y los Oscar
Ganó tres estatuillas en los premios Óscar en las categorias de Mejores efectos especiales, Mejor dirección de arte y Mejor fotografía.

Primera empresa publicitaria

En 1869 Ayer Francis Wayland funda en Filadelfia una agencia destinada a la publicidad, la famosa NW Ayer & Son. Por aquellos tiempos, tanto la sociedad como la economía y la tecnología, habían sufrido un desarrollo bastante importante. Los negocios se fueron creando y cogiendo fuerza entre la sociedad, una sociedad que pedía cada vez más. Dichos negocios  crecieron tanto hasta el punto en que el volumen de su producción permitió ampliar la oferta a grandes medidas, cosa que generó que la comunicación llegara a ser muy fluida y permanente.

NW Ayer & Son, fue creada durante este tiempo de avances en todos los sectores. Su tarea comenzó presentando una serie de periódicos religiosos semanales. Rápidamente esta agencia triunfó, pero cuando de verdad llegó a su punto alto fue cuando en 1877 obtuvo lo que quedaba de la Agencia de Volney Palmer.

En 1841, Volney Palmer, joven empresario de la madera y del carbón, dejó su negocio para abrir una oficina de gestión de anuncios en Filadelfia. Su misión en aquella agencia era ofrecer a los anunciantes espacios en los periódicos destinados a la publicidad. Cuatro años más tarde, Volney abrió otra oficina en Boston, y así hasta obtener al cabo de unos años una serie de cadenas de Agencias por todo Estados Unidos.

 En 1877, NW Ayer & Son obtuvo lo que quedaba de la Agencia de Volney y con ella, llegó al éxito rotundo 

como empresa publicitaria. Fue ahí y fue en esos años donde la publicidad nació y se expandió, donde esos pequeños negocios fueron creciendo y fueron dando a la sociedad lo que pedía, esa transmisión de noticias en el menor tiempo posible y con la mayor información posible.

Primeros carteles cinematográficos

Los primeros carteles cinematográficos datan del último tercio del siglo XIX. Aprovechando este avance, los hermanos Lumière se beneficiaron del uso del cartel para acompañar sus primeras proyecciones. El diseño de estos se lo encargaban a H. Brispot, Abel Truchet y, sobre todo, a Auzolle., autor que hizo probablemente el cartel más conocido internacionalmente del momento.

A partir de ahí, y gracias a su éxito, productoras como Pathé o Gaumont encargaron el diseño de los carteles a personalidades conocidas, así como también a artesanos. En esos años, debido a que lo que se preciaba era divulgar el cinematógrafo como tal, los carteles publicitarios tenían por encima de todo la función  de ilustrar el contenido de la proyección.

Muchas de estas pinturas –ya que eran todavía pinturas y no carteles publicitarios propiamente dichos- se convirtieron, con los años, en los grandes murales que poblarían las fachadas de los cines. Los primeros carteles tenían en su composición una mezcla diversa de elementos referentes a la película: fotos, textos escritos a mano, cuadros horarios y frases publicitarias.

Más adelante es preciso recordar carteles como los que la Gaumont encarga para la serie Fantomas, de Louis Feuillade; o los de las películas de David W. Griffith, preparados por la Biograph como, por ejemplo, Corazones del mundo.

A todo esto se le añadía la marca de la productora en cuestión, en uno de los ángulos del cartel, para darle prestigio de cara al mercado internacional.

Detrás de las películas

Antes de comenzar a hablar sobre la historia de los trailers debemos de saber qué son realmente. Los trailers son avances que pueden durar dos o tres minutos en los que están reflejadas las escenas más importantes de las películas. Son una pieza fundamental para la publicidad de la misma, ya que es la manera que tienen los espectadores de interesarse por ella.

En los que se refiere al inicio del trailer, hay diferentes opiniones. La mayoría coinciden en que las primeras proyecciones se produjeron hacía la década de 1910. Adoptaron el nombre de trailers, ya que en un principio eran proyectados al final de cada película por lo que los espectadores no le prestaban mucha atención. Los dueños de los cines, se dieron cuenta de esto, y decidieron introducirlos al inicio de cada película.

A la hora de saber cuál fue el primer trailer de la historia tampoco hay mucha unanimidad. Algunas fuentes indican que fue en 1912, cuando al finalizar la serie ‘Las aventuras de Kathlyn’ se proyectó un pequeño avance sobre lo que iba a suceder en el episodio siguiente. Esto hizo mantener la expectación en los espectadores que esperaban ansiosos el próximo capítulo. Otras fuentes señalan que el primer trailer fue proyectado también en 1912, pero no de la serie anterior, sino de la serie americana 'Qué le pasó a Mary”. A partir de este momento se puede decir que comienza la historia del trailer, que irá evolucionando a lo largo de los años hasta nuestros días.

Encontramos unanimidad a la hora de precisar quién es el padre de los trailers, ya que ambas fuentes señalan que se trata de Nils Theodore Granlund, un productor de Broadway y publicista de Marcus Loew.

En la década de 1919 surge Paramount, como la primera compañía productora y distribuidora de cine. Es en 1919 cuando apareció la primera agencia de publicidad cinematográfica: National Screen Service. Esta agencia dominó durante muchos años la publicidad en el mundo del cine, ya que creó los trailers en bobinas separadas. La NSS tuvo el monopolio en la publicidad del cine desde la década de los años 20 hasta finales de los años 50. Durante todos estos años, los trailers buscaban causar emoción en los espectadores.

A partir de los años 60, la industria del cine comenzó a evolucionar considerablemente, ya que se empezó a subcontratar a empresas de marketing para que realizasen los trailers, por lo que la estética de los trailers cambió, introduciéndose por primera vez la voz en off para narrar el trailer. Es importante subrayar que los trailers son una fórmula para promocionar una película, por lo que su evolución esta íntimamente unida a la que se produjo estos años en la publicidad.

En los años 70 los trailers empezaron a durar unos tres minutos aproximadamente, y en los años 80 y 90 cambiaron de aspecto y de formato. A pesar de todos estos cambios que se produjeron a lo largo de estas décadas, es con la aparición de Internet, cuando la industria del trailer sufre un cambio más espectacular, puesto que se crean en la red unos programas (iTunes Movie Trailers, Movie-list.com o CommingSoon.net) a los cuales, el espectador puede acudir para poder ver los trailers que quiera, de la película que desee.

Gracias a Internet, se han podido desarrollar festivales en los que se premian los trailers más creativos o que hayan causado más impacto, como por ejemplo, "The Golden Trailer Awards".

EL PRIMER ANUNCIO DE LA HISTORIA

El dia 1 de julio de 1941 tuvo lugar en Estados Unidos el primer comercial de televisión. Se trataba de una empresa fabricante de relojes, Bulova. El coste del anuncio fue de 9 dolares, de los cuales 4 fueros para su publicación y 5 por el uso de las instalaciones. La empresa de relojes Bulova mostró en pantalla un reloj sobreimpreso en el mapa de los EEUU y una voz en off dijo: “America runs on Bulova time”. 

Bulova sigue funcionando y evolucionando con los tiempos. Actualmente en su web hay aplicaciones para iphone entre los relojes, por supuesto. 

La duración del anuncio fue de aproximadamente 10 segundos, en el intermedio de un partido de béisbol que enfrentaba a los Dodgers de Brooklyn y los Phillies de Filadelfia.

Un día de 1941 comenzó la carrera de la publicidad en televisión, que nos ha llevado a que en algunas cadenas actuales intercalen programas entre los anuncios.

En España , la primera emisión del canal Televisión Española fue el 28 de octubre de 1956. Aproximadamente un año después, en 1957, el poco público que tenía un televisor en casa pudo presenciar el mensaje que, en vivo y en directo, se emitió: “Distinguido público, les hablo en nombre de la marca Freemotor, concesionaria en España de licencias Westinghouse. Pero no se preocupen, no les voy a contar las excelencias del refrigerador Super 57 o de la lavadora Launtromat porque de todos son conocidas, sólo quiero ofrecerles un grato espectáculo”

Era el comienzo del que sería el primer anuncio de la historia de televisión española. 

Los orígenes e historia de la publicidad

La publicidad es un medio empleado para patrocinar y dar a conocer ciertos productos, servicios o empresas.


Los precursores de la publicidad que hoy día conocemos se encuentran muchos siglos atrás. En la antigua Roma se pintaban anuncios e indicaciones hacia locales en algunos muros de la ciudad y, durante la edad media, surgió la figura del pregonero, que anunciaba en público noticias y productos. Fue tras la aparición de la imprenta, inventada por Gutenberg entre los siglos XV y XVI, cuando surgió la publicidad impresa, la cual adquirirá fuerza mediante los periódicos, principalmente los publicados durante las diversas revoluciones europeas y americanas, entre los siglo XVI y el XIX.

Imprenta de Gutenberg

La imagen del logo de la empresa apareció en el siglo XVI. A partir de aquí, las empresas empezaron a dar a conocer sus productos. Algunos de los primeros sectores fueron el farmacéutico y el de transporte, tanto ferroviario como marítimo. A finales del siglo XIX surgió una innovación por parte de algunas empresas estadounidenses. Estas empezaron a vender sus productos mostrando su logo en los envases, lo que les permitía ser conocidos por sus clientes. Quienes iniciaron esta técnica fueron los vendedores de jabones y detergentes, entre los que destaca Colgate.

Muestra publicitaria de un producto Colgate

Tras la I Guerra Mundial, los Estados Unidos empezó a innovar en el sector publicitario. Surgieron los anuncios luminosos y, más tarde, hacia 1920, los radiofónicos. Sin embargo, el invento más significativo fue el televisor, que vio la luz tras la posguerra. Esto supone un punto a favor para las empresas publicitarias, que tienen más facilidad para mostrar los productos, aunque se corre el riesgo del cambio de canal. De este riesgo surgieron las empresas evaluadoras de la audiencia de los canales, como también otras que evaluaban al público personalmente, de puerta en puerta, entre otros métodos.



La publicidad ha ido mejorando e innovando hasta llegar a la actualidad, y lo seguirá haciendo. Podemos encontrar anuncios en la tele, en los periódicos y en la radio, pero también en vehículos como los autobuses, en pancartas, o en Internet. Encontramos en nuestros tiempos dos principales categorías publicitarias: la de bienes de consumo y la empresarial.


La publicidad cada vez tiene una mayar expansión y relevancia en nuestras vidas. Es algo esencial que evolucionará junto a nosotros.

Presentación blog grupal

Hola, somos el grupo formado por Edu Cors, Albert Busquets, Iñigo Abadia, Almu Benzo y Marta Casares.

El link a nuestro blog es http://imaginetworld.blogspot.com.es/ . Este hablará sobre temas publicitarios relacionados con el cine.

Un saludo!