Bernbach nació en el Bronx de New York y era hijo de un diseñador de
ropa. Fue un lector constante de filosofía, sociología y critica
literaria. Se graduó en la New York University en 1933, con un grado en
Literatura Inglesa. Estudió Música, Administración de Empresas y
Filosofía. Interesado en la publicidad y siendo empleado en las oficinas
de Schenley Distillers Company, envió un anuncio a la agencia que
atendía dicha cuenta, gracias a lo que obtuvo un puesto en el
Departamento de Publicidad. Dejó la firma para trabajar en la promoción
de la Feria Mundial de New York en 1939 al 40. Se unió a la agencia de
William Weintrub (actualmente Norman, Craig & Kummel). Bernbach
se unió a Grey Advertaising Inc. como redactor y pronto se convirtió en
el Vice-Presidente de la misma.
El famoso auto " escarabajo’, creado
en los años ‘30, con el financiamiento de Hitler, y popularizado en los
Estados Unidos gracias al brillante eslogan “Think small” de Bill
Bernbach, se convirtió en un verdadero icono de las industrias
automotriz y publicitaria. A 70 años de su nacimiento, este símbolo de
garantía y calidad alemana continúa liderando las preferencias de los
jóvenes de todo el mundo.
La pequeña agencia que conducía Bill
Bernbach le dio al “extraño autito” una imagen de marca y personalidad
que no sólo cambió la forma en que se publicitaban los automóviles, sino
que también demostró que la buena publicidad podía ser aguda y
entretenida. En lugar de mostrar imágenes recargadas con exclamaciones,
DDB optó por la simpleza.Con la publicidad como bandera de presentación, el singular modelo
de VW creció hasta convertirse en icono cultural, porque el mensaje que
se comunicaba no era el de vender un producto, sino lo que el dueño de
un Escarabajo llegaría a obtener de la marca y el producto. VW se
transformó en un auto “familiar y querible” para la mayoría de los
consumidores. Los grandes fabricantes locales de automóviles
reaccionaron al éxito del Escarabajo y lanzaron al mercado diseños más
compactos. La repercusión alcanzó igualmente a las agencias, ya que
muchas comenzaron a imitar el trabajo de DDB. La campaña -Think small-
de VW, ocupa –aún en estos días– el primer lugar entre las Top 100
campañas de publicidad del siglo, y su creador, Bill Bernach, ostenta el
mismo puesto en el ranking de los Top 100 Advertising People que
elaboró Advertising Age a fines de 1999.La creatividad de DDB y la fama
del Escarabajo fueron una buena combinación. Una de las mejores piezas
de la era Bernbach es ‘It’s ugly but it gets you there’ (Es feo pero lo
lleva allí). En ella aparece la nave espacial que hizo posible el viaje a
la luna.Los décadas del ‘60 y del ‘70 representaron uno de los
capítulos más importantes en la historia de la publicidad. VW, a través
de su comunicación global, fue una de las primeras marcas en mostrar el
vehículo como elemento de placer, satisfacción y emoción. El impacto en
las ventas también fue notable. En 10 años, VW había vendido cinco
millones de modelos Beetle sólo en los Estados Unidos. El Escarabajo
alcanzó, de este modo, popularidad tanto en América como en Europa,
sobre todo entre los jóvenes, quienes asociaban el ‘Beetle’ con sus
estilos de vida personal.
lunes, 15 de octubre de 2012
domingo, 14 de octubre de 2012
Volney B. Palmer, padre de la agencia publicitaria
Existen diversas teorías acerca de ello, pero por muchos Volney B. Palmer (1799-1864) es
considerado el primer agente publicitario, así como también el padre de la
publicidad moderna. Empezó su labor como publicista en Filadelfia, Estados
Unidos, en 1841. Se abrió paso en el mundo de los negocios como un intermediario
entre medios de comunicación y anunciantes.
Inventó así el sistema de
comisiones de la remuneración de la agencia de publicidad, cuya norma es la
misma que hoy en día en los EEUU y el Reino Unido. En 1850, Palmer disponía de
oficinas en Boston y Nueva York y publicó VB Negocios Palmer-Men’s Almanac.
Su éxito atrajo a multitud de
seguidores y, tras su muerte, Francis Wayland Ayer compró Palmer y fundó NW Ayer & Son en 1973, y fue el primer lugar donde se establecieron los
equipos creativos y la primera empresa en vender anuncios escritos para los
medios. En 2002 fue comprada por Publicis Group de Francia.
Existe un libro acerca de ello,
escrito por Donald R. Holland, copywriter y director creativo, así como también
profesor de Publicidad en el College of Journalism and Communications de la
University of Florida. Publicado en 1976, se titula Volney B. Palmer: The
Nation’s First Advertising Agency Man.
Adjunto a continuación una copia
de un fragmento original.
El primer gran paso
El origen de la publicidad actual reside en James Walter Thompson, nacido en 1847 y muerto en 1928. Considerado por muchos el padre de la agencia publicitaria moderna, su primer empleo fue en la compañía Carlton & Smith.
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| James Walter Thompson |
Walter, que había conseguido bastante dinero durante su estancia en la marina vendiendo espacios publicitarios en revistas religiosas, descubriendo así la rentabilidad de la compra-venta de estos espacios, compró en 1877 la primera empresa que le había acogido, la que pasaría a llamarse J. Walter Thompson Company. Inicialmente, al ser mal vista la publicidad durante esa época, pocas revistas aceptaban las propuestas de Walter, quien cambió su estrategia. Empezó a adquirir participaciones de importantes publicaciones, a las que después pudo obligar a incorporar publicidad (sus espacios de compra-venta).
La idea de Walter empezó a triunfar. Esta se convirtió en la principal fuente de ingresos de grandes revistas norteamericanas. La compañía llegó a dirigir los espacios publicitarios de más de 30 revistas, de las cuales publicará los espacios que controla para que las empresas sepan cuales pueden adquirir. Walter, mediante su empresa, fue el creador de la figura del "Ejecutivo de Cuentas", además de ser el precursor de los "House Ads", que promocionaban a la misma empresa. Pasado 1885, fueron llegando los eslóganes, las marcas y los diseños de empaquetado, que darían paso a otras innovaciones.
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| Anuncio de J. Walter Thompson Company |
Sacando el máximo provecho de su idea, Walter contrató escritores y artistas para formar el primer Departamento de Creatividad, con el que desarrollaría sus proyectos al máximo, como, por ejemplo, mediante el uso de datos demográficos y económicos para el desarrollo de campañas publicitarias. En 1915 fue el Departamento de Investigación de Marketing el que apareció. Sirvió para crear triunfantes mensajes y estrategias.
La compañía de Walter fue la primera agencia internacional, abriendo sucursales fuera de su tierra pionera, en Canadá y Gran Bretaña. También estableció importantes relaciones con empresas de comunicación y medios escritos de todo el mundo. Walter, además, hizo una gran aportación en el desarrollo de la publicidad, y este fue el enfoque científico de esta.
En 1916, Walter cedió el paso a su sucesor, Stanley Resor, quien haría de la compañía de Walter una de las más grandes agencias publicitarias del momento, convirtiéndose en la primera agencia en superar los 100 millones de dólares de facturación..
Nils T. Granlund, el padre del trailer
Nils T. Granlund es considerado por muchos el creador del trailer. Nació en el año 1890 en el sur de Suecia pero pronto se trasladó con su familia a los Estados Unidos.A la edad de 10 años, comenzó a trabajar en un periódico, el Providence Tribune, en el cual cubría noticias locales y en el que llegó a ser editor de deportes, pero su verdadera vocación era promocionar teatros. Esta oportunidad se la dió Marcus Loew (propietario de Loew's Theaters) quien lo contrató en 1913 como agente de publicidad para un espectáculo llamado "Hanky Panky".
Un año más tarde, Loew ascendió a Granlund a Gerente de Publicidad además de darle la oportunidad de publicitar eventos en revistas y desarrollar puestas en escena en teatros de bajo rendimiento. Debido a sus técnicas innovadoras tuvo la oportunidad de realizar la primera promoción de teatro en forma de película, además de proyectar los primeros trailers al finalizar cada proyección de las películas.
Hacia el año 1922 visitó los estudios de WHN, hoy en día conocidos como WEPN, y convenció a Loew para que adquiriese la compañía con el fin de utilizarlo como medio para promocionar su compañía. Realizó algunos programas como locutor de radio en el que era conocido por las iniciales de su nombre.
Poco a poco fue adquiriendo fama. En cuanto a la publicidad, fue productor de varios shows en "Broadway", como por ejemplo "Frivolity Club", entre otros.
Durante los años de la Ley Seca, en los que se prohibieron la venta y el consumo de bebidas alcohólicas, fue arrestado durante a una redada junto con otros compañeros aunque finalmente fue absuelto.
Después de varios años en la industria de Hollywood, regresó a Nueva York donde sus espectáculos no tuvieron la acogida esperada por lo que recibió malas críticas. Por ello viajó por la costa Oeste,
y unos años después, volvió a coger las riendas de una revista en California, de un programa de radio así como de un programa de televisión llamado "Backstage con GTN".Publicó sus memorias en un libro titulado "Blondes, Brunettes, and Bullets", que le hicieron remontar el vuelo en su vida profesional, pero cuatro semanas más tarde de su publicación su taxi sufrió un accidente por el que murió el 21 de abril de 1957 en Las Vegas.
MARTA CASARES YANGUAS
lunes, 8 de octubre de 2012
Una idea de grandes ideas
La publicidad juega un
importante papel en todos los medios, incluido Internet. Puede aparecer en este
de forma directa o indirecta, en websites dedicados expresamente a esta o a
otra información.
Uno de los principales
blogs mundiales dedicado a la publicidad, según el ranking de blog-rank, es Adverblog.
Este fue fundado en Ámsterdam en el año 2003 por una italiana, Martina Zavagno,
que ahora trabaja en este blog en colaboración con un equipo formado por ocho personas más. Este equipo está formado por personajes de distintas partes del
mundo, con la intención de poder mantener el blog activo las 24 horas del día.
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| Martina Zavagno, fundadora de Adverblog |
Con el lema “muestra lo
mejor y olvídate del resto” (post the best and forget
the rest), Adverblog muestra en su
website campañas publicitarias, ideas creativas, arte, diseño, videos,
fotografías y mucho más. El blog está conectado con las grandes redes sociales,
como facebook o twitter, lo que le permite darse a conocer y aumentar su nombre
de seguidores. Con diversos apartados en su site, destaca el apartado de los
“Popular post” donde Adverblog muestra sus entradas más interesantes.
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| Logo del website Adverblog |
Adverblog
es, entonces, un blog visitado por internautas de todo el mundo, a quienes se
les brinda la ocasión de conocer las novedades publicitarias y o de multimedia.
Además, quien quiera, puede comprar un espacio publicitario en el site.
ANDRATS
Andrats es el tercer blog mas visitado en cuanto a temas publicitarios y promocionales.
Publicado por Adrants Publishing LLC, presta servicios de comercialización
y publicidad de noticias. Proporciona de
manera perspicaz, informando, no prohibe comentarios sobre el estado de la
publicidad y las industrias de medios de comunicación. La editorial hace referencia
a la comercialización y las tendencias emergentes de publicidad, los cambios
culturales y demográficos que afectan a las estrategias de publicidad, el lanzamiento
de nuevas campañas de marketing viral y buzz, el auge de las redes sociales, la
investigación industria útil y el examen de cambio de la industria de los
paradigmas antiguos a los nuevos.
Gestión de Andrats
Adrants es publicado por Steve Hall, que lleva tiempo en los medios de
comunicación, la gestión de cuentas y los nuevos negocios de los casos, entre
otros, Leo Burnett , Starcom / Mediavest , marketing BlackSheep y Bozell, donde se encargó
de los presupuestos de marketing, tanto para los consumidores y clientes de
empresa a empresa incluyendo Reebok, Sperry Topsider, Monster.com, Tyco,
Marriott Hotels and Fluff Marshmallow.
Steve escribe y habla de las
asociaciones de la industria sobre temas como el papel de la publicidad en los
consumidores, medios de comunicación controlados, la integración de las
relaciones públicas y la publicidad, la futura convergencia de los medios de
comunicación, el declive de los medios tradicionales y, sí, el auge de los
medios sociales . Es co-fundador de MarketingVOX, una publicación de la
comercialización en línea, co-fundador de la ad: tech comercial de la industria muestran weblog y creador de la publicidad en redes
sociales AdGabber .
Adrants, de vez en cuando es co-editada por Angela Natividad . Si le preguntas, te dirá que
la publicidad le envolvía, le levantó y actualmente es su guía a través de la
edad adulta - con resultados desconcertantes. Angela también escribe para el zumbido Cultura , en vivo y sin censura y alberga la AdVerve podcast.
domingo, 7 de octubre de 2012
Publicidad con estilo
Scaryideas.com es un blog que está considerado como el segundo blog más seguido a nivel
mundial. Está caracterizado por el contenido tanto de imágenes como de vídeos en los que muestran una publicidad bastante peculiar.
Son anuncios relacionados
con algún producto publicitario sacado por alguna empresa, pero dichos
anuncios, no son corrientes. Un ejemplo es el que lanzó una productora de
sonidos para dar a conocer al mundo que muchos de los efectos del sonido son
producidos de una manera artificial. La productora elaboró un kit interactivo
en el cual los propios clientes podían manejar y reproducir una serie de
sonidos que escuchamos en los anuncios.
Un ejemplo es la elaboración
de una caja de plástica en la que dentro hay una mano de papel y medio quilo de
espaguetis en forma de brazo. Lo que nos quieren mostrar con este anuncio es el
sonido que produce nuestro brazo cuando se rompe, que es similar al sonido que
surge cuando rompemos por la mitad, medio quilo de espaguetis.
Esta similitud produce en el consumidor cierta
gracia que hace que se acerque al anuncio y que incluso llegue a comprarlo,
aunque lo que realmente es el producto, no haga demasiada falta. En muchos de
los productos que van ligados a este tipo de publicidad, si sacaran esta publicidad,
seguramente, el cliente no llegaría ni a visualizar el producto. De esta manera
podemos ver que son muchos los estudios que están detrás de todo este tipo de
publicidad y que por muy raro que nos parezca el anuncio publicitario, todo
tiene su sentido.
Como tiene sentido todos
los anuncios y vídeos que están en este
blog. Es una publicidad distinta a la que normalmente estamos acostumbrados a
ver por la calle pero sin embargo crea en el público esa detención frente a un
cartel publicitario de este tipo, que no lo crearía un cartel cotidiano. De esta
manera genera en consumidor un acercamiento inconsciente hacia ese producto.
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